Proč se vůbec zabývat CI (Corporate Identity nebo Korporátní identita)? Jeden z nejdůležitějších důvodu je Vaše prezentace a s ní spojené vnímání Vaší společnosti ze strany zákazníků. Jsme lidi, a proto je posuzování podle našich pocitů přirozené a bohužel vytváří dojem dřív, než poznáme realitu. Proto korporátní identita logem začíná, ale pokračuje mnohem dál. Musí vyjadřovat Váš charakter a kompletně sjednotit tvář společnosti na papíře, webu, v copy… vlastně všude.