Proč se vůbec zabývat CI (Corporate Identity, korporátní identita nebo firemní identita)? Jeden z nejdůležitějších důvodu je vaše prezentace a s ní spojené vnímání vaší společnosti ze strany zákazníků. Jsme lidi, a proto je posuzování podle našich pocitů přirozené a bohužel si vytváříme dojem dřív, než poznáme realitu. Korporátní identita začíná logem , ale pokračuje mnohem dál. Musí vyjadřovat váš charakter a kompletně sjednotit tvář společnosti na papíře, webu, v copy. Vlastně všude.